文 / 多杰

编 / 刘金涛

F1再掀上涨，谁在承载车迷期待？

3月21日-3月23日，中国体育的视野衔尾在2025 FORMULA 1喜力中国大奖赛。

自旧年中国大奖赛回首以来，这项扎根中国20年的赛车指挥认真插足「2.0时期」，这背后不仅有中国车手周冠宇带来的全民持重力，更有F1近些年「爆改」的收效，以及新动力变革带来的原土汽车文化升级。

到场的不雅众是最佳的解说。据官方统计，三天的赛事期间疏淡22万东谈主次涌入赛场，刷新旧年不雅赛记录。关联数据同期潜入，境外不雅众占比15.25%，其中60%的不雅众专程从境外来沪不雅赛，比旧年增多100%。而在线上，腾讯全程直播5场比赛，共有277个全网热搜话题，16.5亿话题总曝光量和304.5万话题总互动量，号称一场掩饰全民的体育嘉会。

这也证明，如今的F1有着普通的社会影响力，围场表里的故事不再是小众的爱好，而是走进了越来越多东谈主的生存，成为巨匠关注的体育故事。

当F1的魔力不休外扩，无论是资深车迷照旧赛车文化的敬爱用户，王人渴慕感受中国站的速率、心境与欢笑，因此F1的直播、互动与实质传播就显得尤为要紧。这其中，腾讯体育再一次承载起了亿万车迷的期待。

本赛季开赛前，腾讯晓谕与全国一级方程式锦标赛（Formula 1®）续签多年互助条约。左证条约，腾讯将不绝成为F1在中国大陆的独派别字媒体转播平台至2027年底。

据了解在新赛季中，腾讯将依托时间上风为车迷提供全新的不雅赛体验，通过高清直播画面、车载镜头视角、XR捏造制播等时间多维度呈现赛事。此外，还将依托旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ 浏览器等丰富多元的数字媒体与打法平台，为更多车迷与用户提供赛事实质。

果真，在汽车花费升级、赛车指挥文化快速增长确当下，车迷与不雅众对F1实质有着更高的需求，带动简直质花费的升级和体育营销方法的变革。

而在比赛运行前，腾讯还通过直播节目，以嘉宾视角率领不雅众解锁包厢不雅赛体验，让用户能感受更多现场氛围。

线上不雅赛和实质节目，是浩荡中国车迷了解赛事的要紧路线。而在F1中国大奖赛期间，腾讯还围绕这一嘉会推出了多款相等节目，深度解析赛车科技、车队政策与车手故事，率领更多不雅众张开了更全面的「围场视角」。

呈现F1这场大派对，还得看腾讯

一直以来，F1所代表的不仅有速率、科技与破坏，相通在东谈主们追求生存方法类指挥的诉求下，慢慢生息为交融体育、文娱、失业的打法方法。

无论是F1的围场表里、包厢照旧各个角度的看台，王人能看到明星、大咖、车迷等不同群体的相聚，此外还有音乐会、现场演出、互动展览等多种行为，王人进一步营造着一种狂欢派对的氛围。

F1的欢聚氛围，当然少不了啤酒的映衬，如安在线上呈现出派对实质与效应，无疑是品牌F1营销的重中之重。

这其中，动作F1全球互助伙伴的喜力啤酒，就找准了发力点。中国大奖赛期间，喜力独家援手了腾讯体育的相等节目《喜力®F1星看团》，在节目当中邀请到了前国足名将范志毅担任「星看团团长」，同期邀请张宥浩、大能等成员加盟，以及F1车迷的老一又友巢怡雯担任主捏。

在节目当中，三位嘉宾证明了我方对赛车指挥的可爱，以及与赛车结缘的故事，马上拉近了节目与不雅众之间的距离，同期通过展现对F1的回忆、对赛事竞技魔力的分解以及可爱的车手等话题，营造出了一种别样的「伴随」效用和满满的赛事竞技氛围。值得一提的是，节目在正赛直播前播出，更是率领不雅众提前感受到围场氛围，超永劫长的实质也为品牌得到了更多更全面的曝光。

这种打法氛围当然创造了更多话题。节目当中，范志毅就演出了一次「Social King」，不仅与姚明、周杰伦、周冠宇等东谈主合影、聊天，相通还把镜头带到了潘晓婷、吴尊、孙俪、邓超级东谈主的身边，多元的互动让网友直呼这是一场「文学两吐花展览会」，这么的名地点更是马上登上热搜。

更玄妙的是，啤酒与赛车本就具备着一定的「反差」，因此在《喜力®F1星看团》中，「喝酒不开车，开车不喝酒」的口号时常出现，不仅在围场中强调安全驾驶的理念，相通亦然传递着喜力「无醇啤酒」家具，大略快速让家具酿成更有挂念点的花费者通晓。

果真，F1赛场上，那些超车进军与防护的角力时间，时常会引得年青东谈主群的心境大喊，这与喜力啤酒欢聚、庆祝的花费场景高度契合。

在《喜力®F1星看团》节目中，无论是张宥浩的反馈力测试，照旧大能的模拟器体验驾驶，亦或者是范志毅带团依次侍酒，王人以真义真义性与专科性兼备的实质，终了从「铁杆车迷」、「新车迷」再到「吃瓜全球」的逐层渗入。

据了解，节目上线后收货全平台热搜26个，话题总曝光量6020.4万，互动量13.1万，号称F1围场内的「话题制造机」。

可见，腾讯体育以生息克己的模式，不仅为品牌在F1的营销开拓了更多元的玩法，更是带来了深入东谈主心的品牌传播方法，率领车迷深度体验围场魔力。

视角掩饰赛场表里，品牌在这里玩转F1

一场F1中国大奖赛的焦点，从来王人不啻于赛场。而镜头所能掩饰的故事，相通需要由里及外的全景展现，方能无礼不同车迷的视听需求。

本赛季，腾讯体育再次推出F1体验类微综艺《围场大玩家》第二季，通过以专科团队的老师为车迷科普F1学问与文化、赛场历史等中枢实质，同期以浅近幽默的叙事方法呈现赛事背后的故事和选手风范，既保留了赛车竞技的热烈感，又增添了综艺节观点文娱性，使得节目更易诱骗年青不雅众。

不仅如斯，《围场大玩家》还深入围场与车手、司理东谈主对话，不仅记录各支车队责任景色，还将视角触遭受了浩荡车迷难以战斗到的层面。

比如法拉利车队的车手勒克莱尔就在《围场大玩家》专访中坦言，汉密尔顿的加入让车队信心倍增，「七冠王」老夫对我方也有很大匡助和促进。

F1总裁兼首席实践官斯蒂法诺·多梅尼卡利在《围场大玩家》的采访中高度评价周冠宇：「周冠宇有惊东谈主的发达，服气周冠宇今后会有一条光明的发展谈路。同期，周冠宇也将是烽火中国车迷的能量和妥洽的要紧变装。」

不仅如斯，通过对话梅奔车队的车手乔治·拉塞尔，展现的不仅是车手的个东谈主魔力，相通也抒发着车队的品牌历史、时间革命和家具上风，将品牌故事、科技实力以及用户场景当然融入节目中。

在《围场大玩家》中，中国车迷不测发现拉塞尔「撞脸」国漫变装敖丙，纷繁刷屏玩梗「赛车版敖丙上线」！在得知这一评价后，拉塞尔也默示我方很喜欢这个比方。而当聊到车手颜值名次时，拉塞尔更是自信放话：「我在围场至少能排前五！」

车迷与粉丝的互动无处不在，靠近如斯弘大东谈主群的抒发欲，《围场大玩家》第二季饱读舞不雅众参与盘问，不仅在节目中休养了粉丝妥洽，还在打法媒体上酿成了普通的话题效应，推进节观点二次传播，增强了品牌和用户之间的流畅。据悉，节目关联话题总阅读量1545万，全网热搜数20条，险些掩饰到了车迷与爱好者最为关注的话题。

在当下市集，车企极为垂青品牌在花费者心中的印象。因此通过《围场大玩家》第二季的多元实质，通过拍摄赛事幕后故事、车手专访与司理东谈主对话等实质，匡助不雅众了解赛事果真凿一面，并与品牌故事相结合，增强用户认可感。

与此同期，在深入剖析F1背后的高技术与极限挑战之后，更大略展现梅赛德斯-AMG在时间研发、酌量理念和指挥精神上的契合。

不错说，通过定制化的视频实质，车企不仅不错在F1中国大奖赛期间展示品牌的科技实力和指挥精神，还能通过跨界互助和全平台联动，终了品牌曝光、用户互动与销售滚动的全链路营销。这种以实质为中枢的营销方法，有助于树立刚劲的品牌形象，同期赢得方针花费群体的关注和信任，渗入进更多年青群体。

F1，中国体育市集优质版权财富

以前的2024年，可能是F1在中国20年来最要紧的年份。

中国大奖赛时隔5年重启、F1在华迎来20周年、中国第一位车手周冠宇完成主场作战、中国大奖赛在年底续下长约…… 如斯之多的「中国时间」，F1此前从未有之。

而2025年，则是这一切故事的肇端。从赛场的竞技故事，再到以《极速求生（Driveto Survive）》为代表的前言传播，F1在全球的多重影响力不休上升，使得赛车指挥动作一种新兴文化在全球年青群体当中快速崛起。

品牌当然不会错过这场好戏。在F1中国大奖赛期间，腾讯的互助伙伴包括喜力、梅赛德斯-AMG、彪马、壳牌、lululemon等品牌，其中不乏外洋闻名品牌，这也侧面解说F1在中国的营业价值和远景。服气在畴昔，联动F1实质会成为品牌弗成或缺的考量。

轮廓来看，F1无疑是中国体育市集合为数未几的优质财富，而这背后也有赖于腾讯在F1边界的实力。

多年来，腾讯在F1实质边界深耕，不仅领有顶尖的制作团队实力，更能通过深入巨匠生存的全平台使用民俗，结合赛事热门与用户花费民俗，对版权实质进行深度挖掘与创造，打造出多元化玩法和高效营销决议。

腾讯的这一能力不仅体目下F1，相通深入到了网球边界。本年2月，腾讯一语气官宣了WTA新赛季的转播权与温网的独家版权。腾讯曾一语气多年直播温网、法网和好意思网等大满贯赛事，这次拿下WTA和温网版权，更能蚁集高端网球受众，还能为其客户提供新的营销场景。

从赛车越过到网球，也足见腾讯的实力与信心。

动作全球顶尖赛事，F1围场表里的故事不仅领有普通的外洋影响力，衔尾着全球精英和高净值花费者，也为中国不雅众带来了一种与外洋接轨的指挥场景，提高着方针受众的全体品性和花费后劲。

正因此，代表着科技、速率和革命的F1，不仅有着极高的话题性，与花费者栽种起心扉共识，更具备极高的稀缺性和高附加值，大略为品牌提供独有的营销契机的同期，匡助品牌马上提高自己的闻名度，丰富品牌的内涵调性。

而衔尾起弘大的赛车、网球等指挥用户，况且具备专科、跨界与文娱等多元实质制作能力的腾讯，如故在中国体育实质的漫长征途中取得了最先位置。

图片起原：F1中国大奖赛、腾讯体育

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