作家 / 西贝偏北

编著 / 朱 婷

运营 / 狮子座

跟着盛夏降临，优爱腾芒的暑期档照例打响“抢滩战”。

爱奇艺凭借《临江仙》《书卷一梦》率先发力，昨天《高洁刺目》开播，腾讯视频马上接招推出《桃花映江山》和行将开播的《扫毒风暴》；优酷用《以法之名》守住阵脚，目测《樱桃琥珀》也要来了；芒果TV拿出《国色青春》的续作《锦绣青春》，杨紫李现追剧团的乐子刚过。

这些剧在国内打得热气腾腾，但把眼力略微拉远少量，就会发现另一条阵线愈加壮阔——优爱腾芒们早已不得志在原土抢收流量，而是悄然把竞争河山扩展到众人商场。

在已往十几年里，国剧从最初脱落的对外输出，走到如今的批量化、体系化出海，履历了显耀变革。国度广电总局数据表示，2021年中国电视剧出口总和达到5683万好意思元，同比增长1.18倍；2022年进一步增长到8274万好意思元，同比普及45.6%，占世界节目出口总和的64%。到2024年，剧集出口额仍庄重增长，占比抓续督察在六成以上，说明注解中国剧集在众人依然具备强盛竞争力。（数据开始：云合数据《2023中国剧集发展陈诉》《2024年中国剧集陈诉》）

更迫切的是，出海面孔也早就从单一的“把剧卖出去”升级成多元旅途。如今，越过四成的影视制作方会平直与当地电视台、传媒机构谐和；近三成通过腾讯（WeTV）、爱奇艺（iQIYI）、优酷（YOUKU）、芒果TV （Mango TV）这类自开国际版平台自主播出；还有不少剧集通过Netflix、Disney+及YouTube等渠说念，不竭开辟新的触点。

这种强大的出海景观并不是停留在PPT或财报上，它照旧在2025年具象化成了一场场果真的国际抢位赛——

4月，爱奇艺《淮水竹亭》首日热度创三年新高，在爱奇艺国际版14国登顶榜单；5月，优酷《藏海传》刷新自家最快破万热度记载，还在Disney+台湾连霸七天；6月，腾讯的《长安的荔枝》海表里无时差上线，首周就登上东南亚多国热剧榜单；7 月，芒果 TV 的《锦绣青春》复制《国色青春》在戛纳电视节的得手模式，登陆越南国际电视电影时期展、阿拉伯播送电视节。

从 1.0 阶段依托国际平台的 “借船出海”，到 2.0 阶段自开国际平台的 “造船出海”，再到 3.0 阶段原土化好处的 “国际自造”，国产剧出海完成了从内容输出到生态扎根的三级高出。

今天kk仔细扒一扒，优爱腾芒这票“造船妙手”，是怎样通过剧集在国际上一步步站稳脚跟的？

一、出海，各个身怀绝技

凭证 Onesight 数据平台发布的 2024 年第四季度运用类出海品牌社媒影响力榜单，在国剧出海赛说念判辨亮眼的 WeTV、iQIYI 和MangoTV，分离拿下榜单冠、亚和第四名。

早在 2019 年前后，坐拥国内海量剧集资源的爱优腾芒四大主流平台，就纷纷推出国际版客户端，变化无常成为国剧出海的主力军，已往几年间，这些客户端累计上线近 2000 部剧集。

先来聊聊渠说念的众人布局。优爱腾芒在在众人布局上依托不同地区上风，精确定位国际受众。

腾讯将东南亚视为国际彭胀的中枢阵脚。早在2019年，它就在泰国上线了配备泰语字幕与配音的WeTV，次年又收购了马来西亚流媒体平台iflix，不仅马上拿下iflix自带的2500万订阅用户，也为后续的好处剧集调研商场、蕴蓄土产货偏好数据奠定了基础。

与此同期，腾讯也积极与马来西亚媒体巨头Media Prima、泰国CH3电视台伸开谐和，采购热点影视版权充实内容库；在品牌实践上，签约了迪丽热巴、肖战等国内著明艺东说念主，借助他们的影响力普及品牌在国际的著明度。这些举措让初来乍到的WeTV把平台与渠说念出海的策略判辨到了极致，在扫数东南亚马上打下了坚固的商场壁垒。

本年1月，腾讯还与韩国CJ ENM集团达成策略谐和，于旗下电视频说念“中华TV”晚黄金档策略性开设“腾讯视频专属时段”，抓续播出腾讯的华语古装剧和时装剧。

如同电影借电影节扩大影响力，剧集通过国际奖项评比与获奖，一样是普及品牌国际传播度的迫切旅途。《漫长的季节》和《似锦》先后斩获第28、29 届釜山国际电影节亚洲内容大奖，在多国展映播出。不仅为剧集自己赢得国际见谅，更助力腾讯在众人商场深化品牌影响力。

爱奇艺聘任了一条更偏众人化、分阶段布局的出海阶梯：先用海量采购独播版权来快速填充内容池，稳住用户和商场，比如韩剧，就先后拿下了《便利店新星》《东说念主间失格》等在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印尼及港澳台地区的独播权。

与此同期，它借力当地媒体开展原创内容谐和。2019年与马来西亚第一媒体Astro谐和制作的《国际华侨姑娘》《叫我男神》，即是爱奇艺在当地商场与伙伴共创的尝试。通过这种面孔，它完结了从“平台+内容输入”到“在地化内容输出”的过渡，也让如《苍兰诀》《卿卿日常》等剧在东南亚多国上线时马上走红。可以说，爱奇艺的策略骨子上是先用买内容吸援用户，再用数据指引好处，用谐和夯实渠说念，一步步将内容、平台和品牌同期推向国际。

本年5月，爱奇艺与中东地区最初媒体平台WATCH IT认真签署内容谐和左券，共同丰富中东北非（MENA）数字内容商场。爱奇艺将授权WATCH IT播出包括《归路》《唐朝诡事录》等多部华语影视作品。

优酷以西洋韩等练习商场为策略重点，探索“内容出海 + 平台出海” 的付费模式破局旅途。早在 2017 年，其悬疑剧《白夜追凶》就被 Netflix 以独家版权体式购入，成为首部登陆该平台的中国内地剧集，通过 190 多个国度和地区的流媒体网罗完结众人化传播，草创国产剧参加国际主流付费商场的先河。2019 年，古装剧《长安十二时辰》通过 Viki、Amazon 等平台在北好意思以付费上线，成为首批完结西洋付费播出的国剧代表。

但受制于出海起步较晚、国际版权储备有限，优酷初期通过 YouTube 官方矩阵账号翻开声量，该策略在 2021 年凭借《江山令》完结破圈：剧集上线英语、西班牙语等 8 种言语字幕版块后，单月 YouTube 播放量突破 1 亿次，国际用户因平台更新时差自愿 “催更”，甚而养殖出 “连夜学中语追更” 的幽闲级互动。

芒果 TV 依托综艺上风开辟国际商场，以“记载片+文旅” 深化布局，但在剧集出海上相对薄弱。早期通过 YouTube 频说念蕴蓄国际受众，后以《奈何 BOSS 又怎样》《韫色过浓》等甜宠剧为中枢，主打东南亚、北好意思商场，借神圣剧情诱骗年青不雅众，并与越南、老挝等国电视台谐和输出《以家东说念主之名》《少年派》等剧集，拓宽传播渠说念。

后续安祥深化土产货化运营，通过与国际媒体共建 “中国戏院”（马来西亚）“芒果专属时段”（匈牙利）精确推送内容；与越南 YeaH1 集团设置合股公司，参与原土内容全链条运作，适配不同商场需求。

由此可见，芒果TV酿成了“区域聚焦 + 官方谐和 + 模式窜改” 的独到出海旅途，但比较于练习的综艺出海模式，剧集出海还在探索之中。

二、内容，单一到多元

再来聊聊内容方面，各平台怎样完结从古装主导转向多元题材的要点转机。

已往很长一段时期，古装剧一直是中国剧集出海的主力。早在上世纪90年代，《西纪行》《红楼梦》《三国演义》就先后在好意思国、日本、法国和东南亚播出，让国际第一次大范畴战役到中国古典好意思学。到了2015年，《甄嬛传》更成为象征性作品，在越南创下22.3%的收视率，还被Netflix、HBO亚洲频说念编著后播出，古装剧照旧从单纯的文化输出，变成具有交易影响力的众人内容。

近几年，这种景观又出现新变化。越来越多小老本古偶剧在国际“逆袭”，不仅在日韩、东南亚大受接待，还打入蒙古、CIS和南好意思等小众商场。比如《大宋少年志》卖到韩国、马来西亚，《侠探简不知》上线后被网友自愿翻译成10种言语，大结局挤进北好意思Viki中国剧日播前十；《御赐小仵作》在YouTube播放量破2000万，还在Mydramalist、IMDb拿下高分。

关联词，践诺题材剧正以迅猛之势冲突古装剧“一家独大” 的地方，其国际影响力逐年攀升，题材与类型愈发多元。优酷数据表示，国剧出海涵盖古装、践诺、悬疑、都市等多类型，瑕瑜视频国际播放总量近 140 亿次。

连年来，《山海情》《首先》《东说念主世间》等践诺题材剧判辨亮眼。云合数据表示，2023 年中国国际刊行剧聚集 49% 为现代剧，新丽传媒近十年刊行的国际剧聚集，践诺题材占比高达 50% 。践诺题材剧的崛起，不仅体当今数目增长上，更反应在商场价值普及。柠萌影视董事长苏晓指出：“已往古装剧单集国际售价可达 10 万好意思元，而现代都市题材仅五六千好意思元；如今，优质都市题材剧售价已攀升至 5 到8 万好意思元，足见国际不雅众对践诺题材剧的招供度显耀提高。”

基于商场风向，优爱腾芒各家各特等招。

腾讯视频的内容杀手锏是“大 IP +高制作”。多题材，既有古装魔幻、古偶仙侠，也不缺硬核科幻和动画，力争在多样类型里都打造出国际爆款。比如《庆余年第二季》在Disney+上线后，马上成为平台热度最高的中国剧之一，《长相念念第二季》同步登陆WeTV、Netflix、Disney+、U-Next等多家国际流媒体，还在东南亚、西洋多国电视台播出，关系话题在推特、TikTok上激发多数扣问，表示了古装剧抓续强盛的众人高歌力。

在科幻规模，耗时七年制作的《三体》已刊行到20多个国度和地区，IMDB多集评分越过9分，最高达9.9，YouTube和Reddit上也刷出多数好评，被视作中国科幻走向众人的迫切一步。动画《龙族》则和Aniplex谐和，登陆日本多家电视台和18个流媒体，中日双版块同步上线，并在韩国、东南亚等地取得可以收获。

可以说，腾讯视频正通过大IP带动多元题材，用强内容+多渠说念刊行把“中国故事”送到更多国度和更多不雅众眼前。

爱奇艺将“戏院模式”进一步完善，概述范畴化布局。通过五大各别化戏院构建内容矩阵。其中，以悬疑违规为中枢的 “迷雾戏院”，代表作《遁藏的边缘》《千里默的真相》《尘封十三载》均刊行至日韩、新加坡、澳大利亚等多国；聚焦言情的 “恋恋戏院”，连年推出的《苍兰诀》通过国际频说念在超100个国度和地区播出，得手登上了新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南、菲律宾等六国热搜榜单。

爱奇艺长线布局的陈诉颇丰，本年上半年，国际最受接待的大陆剧集Top10中爱奇艺好处剧占4席，其中《爱你》收入创国际版现偶大陆剧集历史新高。在线告白办事收入13.3亿元，内容刊行收入6.3亿元，其他收入8.3亿元。

剧情更短、视角更新亦然爱奇艺的重中之重。自客岁底以“短精多新” 策略推出 “微戏院”（1-5 分钟竖屏）与 “短戏院”（5-20 分钟横屏），涵盖古言、悬疑等多元题材的 VIP 专享微短剧，抓续丰富国际内容生态与用户碎屑化不雅看体验。AI行动窜改功能产物也被纳入了剧情探讨、变装与不雅众互动的河山之中。

优酷抓续聚焦古装、耽改、甜宠等强视觉题材，凭借高酬酢传播属性强化输出智商。此前的《悄悄藏不住》和本年的《难哄》《嘘，国王已蛰伏》延续甜宠赛说念上风，其中《难哄》48 小时热度破 10372，创优酷最快升温记载，同步登顶 Netflix 众人日榜第 6 位，横扫东南亚及中国港澳台地区前十。

版权方面，优酷与 Netflix 抓续深化谐和。本年5 月，Netflix 购入演义改编剧《最入耳的事》众人版权，据阿里大文娱露馅，优酷近两年已向国际运送超 50 部版权内容，其总编著张丽娜暗意，平台正效力成为“优质内容出产 - 分发引擎”，通过常态化国际版权谐和为华流出海搭建新通说念。

芒果TV主要靠综艺打头阵，再用剧集跟进牢固商场。芒果TV聘任走“女性向垂类”阶梯。像《长乐曲》《我的东说念主间烟火》这么的轻热诚剧在国际小语种商场判辨亮眼，与自身强势的综艺输出酿成互补，逐步打造出“轻、快、短、理性”的独到出海格调。

但百花都放的内容，远非平台出海的扫数。

三、国际好处，创意与版权的共赢

要是说，把内容版权卖给Netflix、Disney+或平直放到YouTube官方频说念，是国剧出海的1.0阶段，那么实践自家平台的国际版，完结“莫得中间商赚差价”，即是2.0阶段的平台出海。

而信得过参加3.0阶段，则是平台与内容双轮驱动，靠大IP翻拍和原土好处剧平直扎根国际商场。

一方面，IP谐和是典型旅途。

剧集方面是比较传统的版权交游，像《微微一笑很倾城》在YouTube播放量破5亿后被日本翻拍；《三十费力》的翻拍权也被韩国、越南买走；芒果TV的《杉杉来了》与泰国电视台谐和，共同投资翻拍泰国版《boss and me》。

另一方面，因地制宜的好处剧闯荡出另一番寰宇。

爱奇艺凭借在中国打磨出的悬疑、耽改等类型制作素养，得手切进原土商场。早在2021年，爱奇艺就开动了多语种内容原创的布局，基本联动了扫数亚洲商场。与菲律宾媒体文娱龙头 ABS-CBN 谐和打造的《Saying Goodbye》《Hello, Heart》两部菲律宾原土原创剧集，是爱奇艺在东南亚地区初度推出当地言语原创剧集；韩剧也在它的射程之内，《Crazy Love》《其时的咱们》《我的欧巴是爱豆》《月水金火木土》四部好处韩剧盘算推算也同步开动；东南亚商场更是火热，五部马来西亚原创剧集《My Ofis》《偷走我心》《我的网红太太》《Love You Later》《Restu》，以及首部泰国原创剧集、大名鼎鼎的《黑说念少爷爱上我》。

爱奇艺既把国内擅长的类型平直对接当地喜好，又借此蕴蓄精确用户数据。到了 2024 年，爱奇艺抓续真切东南亚商场，盘算推算推出 30 余档土产货化内容，在马来语原创内容方面，联袂 MIG Productions、Infinitus 等马来西亚一流制作公司，推出 10 余部马来语原创剧集，其中备受好评的首部马来语原创剧《偷走我心》第二季于当年转头。

泰语内容储备上，打造《行状替身》等四部泰语原创作品，还上新来自 One31、Star Hunter Entertainment 等顶级制作公司的 20 部新节目，将更多高品性泰语内容带给众人多商场不雅众 。

为配合这么的深耕，爱奇艺甚而从IP得回、选角到下流的宣发，都把东南亚用户画像纳入决议，还与新加坡长信传媒合股设置艺东说念主经纪公司，为将来更多土产货化好处剧储备资源。长信传媒总裁助理伍德合计，比起 Netflix 联合的众人定制模式，爱奇艺国际版在东南亚的多国布局可以接洽到不同地区发展不平衡的问题作念出纯真退换，以好处为主，在当地平方纯真地聘任谐和。

综上，优爱腾芒的出海布局已从1.0的 “内容输出” ，升级为3.0时期 “平台 + 时期 + 文化” 的立体竞争。

这种竞争不仅是内容交易价值的跨地域蔓延欧洲杯体育，更体现为以流媒体平台为载体、时期要领为纽带、类型化创作素养为通用言语的文化话语权重构，象征着国剧出海从“产物贸易” 参加 “生态共建” 的质变阶段。