跟着三八国际妇女节的到来，各大电商平台和实体店纷繁推出跨店满减、限时扣头等丰富多彩的促销活动，燃烧了销耗者的购物眷注。三八节，不仅是一场购物盛宴，更成为洞悉女性销耗趋势的风向标。
阿里姆妈连合CBNData发布的发扬流露，女性销耗需求辘集体当今衣饰前锋、好意思妆护肤、快消及家享生计等品类。而跟着女性消贫瘠执续开释，感性有策画与情感诉求交汇，商家正以多维计策争夺“她经济”蛋糕。
好意思妆：身分党崛起，国货高端化破局
京东销耗及产业发展揣测院连合京洞悉调研流露,新一年里30%女性会执续增多在好意思妆护肤、饰品、衣饰方面的销耗干涉。与此同期，销耗者对好意思妆护肤居品的需求渐渐变化。“身分与功效”“科技含量”成为不少销耗者选购时接头的遑急因素。艾媒商讨数据流露，2024年中国销耗者在购买化妆品时，最关注的因素是居品身分（58.8%）和居品功效（41.4%）。
女性销耗者不再仅为暗昧的“品牌故事”买单，而是化身“居品司理”，用身分数据、检测发扬和跨平台比价器具扫视每一笔销耗。这种感性化波澜倒逼好意思妆品牌跳出营销内卷，转向“技艺运行”的长期方针。
曾以“大牌平替”定位的国货好意思妆，正通过科技干涉重塑品牌竞争力。举例，无缺日志推出添加专利三抗小蓝锁™科技的第二代蓝色散粉，居品会通多重明星抗氧身分和专利抗氧活性物EGCG。华熙生物旗劣品牌夸迪推出基于细胞精确调控技艺体系研发的系列居品。贝泰妮旗下薇诺娜推出纠正身分“青刺果PRO MAX”。
《2023年中国化妆品年鉴》数据流露，2023年国货好意思妆销售额同比增长21.2%，商场份额达50.4%，初次高出国际化妆品品牌。福建华策品牌定位商讨首创东说念主詹军豪在给与南齐·湾财社记者采访时暗意，“国潮兴起，销耗者对国货招供度提高，为国货好意思妆提供文化泥土；电商平台发展，拓宽销售渠说念，镌汰营销资本；销耗升级下，细分品类如功效性护肤品仍有后劲可挖。”字据中信证券的研报，2021-2026年，中国功能性护肤品销售领域有望从952亿元增长至2298亿元，复合年均增长率达到19.3%。
值得一提的是，国货好意思妆品牌在研发干涉上也执续加码，以“身分改动+科技赋能”鼓励高端化转型。财报流露，2024年上半年，华熙生物以2.01亿元成为国货物牌中研发干涉第一的企业，研发用度率为7.13%。紧随后来的是贝泰妮集团，研发干涉为1.14亿元，占比为4%。
衣饰：场景化穿搭主导，户外领路受迎接
跟着销耗理念的迭代升级，销耗者不再盲目追赶潮水，而是更倾向于为“精确匹配生计场景”的设想买单。唯品会数据流露，本年春夏，户外机能风、城市贯透风、松懈沐日风、东方好意思学风等流行趋势赶紧崛起，海滩度假、Citywalk、古镇探迹、园林踱步、骑行、山野溯溪、野趣露营等多个场景的衣饰搭配正被女生嗜好。2025年以来，多个趋势作风衣饰的销量同比增长30%以上。
“销耗者更介意衣饰能否适配通勤、外交等多场景切换需求。”UR广州天汇广场门店认真东说念主暗意。以三八节销售为例，女性销耗者更关注“自我提高型销耗”，除好意思国旗舰店同款尖货外，门店这次推出西装、衬衣、皮革外衣及大衣等新品衣饰，展现女性自信力量。
2024年，女性在瑜伽装备、户外鞋服、骑行领路、健身检修上的销耗干涉增长权贵。京东调研数据流露,2024年女性骑行服、公路车成交额同比辩别增长98%、84%。女性已渐渐加入到户外领路中,成为户外领路的新力军。
凭借着高价位与品牌定位，lululemon自其推出后便被誉为“瑜伽裤界的爱马仕”，深受中产女性的嗜好。其最新财报流露，2024财年三季度净营收增长了9%，利润增长12%，其中，中国大陆商场的净营收增长39%。2024年第四季度，鼻祖鸟女性居品全地区收场双位数增长，增速权贵越过男装及品牌均值。
比年来不管是户外新贵，照旧领路品牌巨头，齐在加大对女性商场的布局力度。2020年，Puma发布了瑜伽居品线Puma Studio。2024年2月，Nike推出了Zenvy系列女子紧身裤。
国内领路品牌如李宁2022年推出针对女性瑜伽及检修场景的居品“揉柔裤”和“翘俏裤”；安踏则在旗下的品牌FILA推出“拿铁女孩”瑜伽服系列居品。此外，国内新兴品牌如Keep、粒子狂热、暴走的萝莉等，也纷繁对准了以瑜伽裤为代表的女性领路服装商场。
黄金：女性销耗新宠，古法黄金引颈潮水
国际金价在2025岁首执续攀升，伦敦现货黄金价钱一度残害2950好意思元/盎司，年内涨幅高出11%。与此同期，国内金价也情随事迁，咫尺最高达883元/克。在这一配景下，黄金首饰成为女性销耗的热点品类，年青女性更是将黄金视为“抗通胀+悦己”的双重载体。
三八妇女节前夜，南齐·湾财社记者实地探员发现，尽管多家店铺的金价处于高位，但三八节时间有较纵欲度的优惠活动，诱骗了不少顾主安身。多家黄金珠宝店铺的足金首饰价钱已达883元/克，再改动高。为了诱骗销耗者，不少金店推出了“黄金每克直减”“黄金饰品以旧换新”等促销举措，有的折后致使已低于800元/克。
在广州河汉城的黄金首饰柜台前，销耗者陈女士正仔细比对古法金镯的克重和工费，她规画购入一件黄金首饰送给我方，“既能当节日礼物，亦然一种投资”。此外，广州东山百货业务部司理戴崇业向记者先容，“三八节促销活动时间，前来选购金饰的顾主显然增多。由于金价处于高位，大大批销耗者遴荐了克重较轻的居品，其中金豆豆、小克重的投资金条相对更受迎接。”
京东调研数据流露，72.6% 的女性遴荐在三八节送我方礼物，00后群体占比高达 89%。礼物遴荐上，81.5% 的女性更嗜好兼具物资价值与脸色价值的实用型礼物。黄金饰品或金豆豆以 44.1% 占比最高。
销耗者在购买黄金首饰时，不仅垂青其保值功能，对居品所承载的文化价值和情感内涵的看重进程日益提高，适应潮水的古法黄金饰品站上“风口”。以老铺黄金为例，自2024年6月登陆港交是以来，该公司的股价沿路飙升，涨幅照旧达到 10 倍。
据悉，传统金铺的黄金饰品订价主要基于黄金的克重和加工费。老铺黄金以件计价，对标虚耗，以古法黄金工艺，提供一双一的购物工作等这种相反化定位告成诱骗了追求个性化和品性感的女性销耗者。而这种高溢价订价格式使得老铺黄金的毛利率权贵高于行业平均水平，2024 年上半年净利润同比大幅增长198.8%。
毛绒潮玩：情感疗愈需求催生“她经济”新蓝海
一只售价259元的Jellycat邦尼兔，被年青女孩们称为“精神布洛芬”；“绝交蕉绿”这类创意绿植，在办公室中因其能缓解“焦躁”的非凡脸色价值，而备受女性销耗者的嗜好。京东调研数据流露，2024年女性销耗中，以“脸色疗愈”为卖点的商品销售数据呈现爆发式增长。其中，绝交蕉绿香蕉成交额增长超10倍，放青松绿植增长132%；Jellycat毛绒玩物成交额同比增长617%。
英国品牌Jellycat主打婴儿级安全材质与拟东说念主化设想，Jellycat精确捕捉了女性销耗者的情感需求，通过为每款玩偶量身定制配景故事和本性，并附上领养卡片，让女性销耗者在购买流程中感受到一种独有的情感联接。Jellycat财报流露，其2023财年的营收为2亿英镑，同比增长37%；毛利润高达1.3亿英镑，同比增长46%。
此外，潮玩动作以流行文化为内核、以玩物为载体的文化居品，如手办、盲盒等，正以其独有的艺术价值、保藏真谛和外交属性，诱骗着越来越多的女性销耗者。据悉，泡泡玛特国际集团有限公司副总裁兼国际业务总裁文德一曾暗意，通过一些电商平台、SNS平台的用户画像和分析，不管是国际商场照旧国内用户，齐有一个额外同样的特色，用户结构中女性占比为75%。
中国玩物和婴童用品协会数据流露，从2018年至2022年，中国毛绒玩物商场领域由64.29亿元增长至71.56亿元。瞻望至2025年，中国毛绒玩物商场领域将达到77.23亿元。毛绒玩物也成为诱骗泡泡玛特、名创优品等玩物潮玩品牌新的“掘金”之地。2024年上半年财报流露，泡泡玛特毛绒玩物业务孝顺营收4.5亿元，同比增长993%。
采写：南齐·湾财社记者 王蕾娜欧洲杯体育