再过10天，2025年暑假将划上句号。不少业内东谈主士吐槽：“本年的暑假还没运行就收场了。”

　　旺季不旺成为行业共鸣，但也有景区交出了令东谈主羡艳的成绩单，比如庐山欢欣区。

　　据数据统计，7月1日至31日，庐山中枢景区闸机客流量达152.84万东谈主次，同比增长24.01%；庐山交通索谈售票20.9万张，同比增长35.01%；庐山旅游不雅光车售票35.05万张，同比增长42.25%，赚足了东谈主气和真金白银。

图源：庐山欢欣区

　　这一串串数字背后，是旅客用脚投票的规模。说到此处，不少东谈主细目会以为这是庐山欢欣区“靠天吃饭”的随机。

　　庐山夏季平均气温26℃，在本年暑期的高温炙烤模式下，领有“自然空调”的上风。这如实是许多山岭型景区夏季营销的重心，但庐山欢欣区有的可不啻这一个上风。

　　庐山”吸客隐秘“：从居品到工作王人玩出新形式

　　当同业还在挟恨“旅客太挑”“天气太热”时，庐山欢欣区用三招“立异组合拳”讲解：旅游阛阓的“冷”，从来不是因为旅客不爱玩了，而是景区的“供给”太老了；也进一步阐明这波文旅交融的门路，庐山欢欣区如实走对了。

　　1、居品够 “潮”，旅客才买账

　　陪同活命品性的提高和供给的增多，旅客对景区的期待，早不是“拍张‘到此一游’照”了。庐山的解法是：把当然和文化变成“可触摸的脚本”，让旅客从“旁不雅者”变成“参与者”。

　　拒却躺在 “寰球文化遗产” 的功劳簿上吃资本，庐山欢欣区把老资源玩出了新形式。研学科普游、当然康养游、红色闾阎游、诗词赏玩游;景区还如期组织开展了“庐山恋歌”文艺上演、“牯岭1886·奇妙故事夜”、牯岭石匠号子行进快闪、“庐山寻仙记”第二季、湖光舞影、猴艺饰演、庐山盛夏避暑月登山挑战赛……庐山欢欣区暑期相接推出二十余项特质文旅活动，让东谈主挑花了眼。

图源：庐山欢欣区

　　盛夏避暑月登山挑战赛就很“潮”。“不到长城非勇士，不登此坡真缺憾”，7月前后进行的两场比赛，把 5.7 公里的勇士坡变成了 “网红赛谈”。参赛者们不仅在攀高中晓悟庐山的清冷之好意思，还在挑战中感受“勇士精神”的时间内涵，更为进攻的是，他们带动了左近的客流。

图源：庐山欢欣区

　　参赛选手李先生说：“这条赛谈既有挑战性，又能赏玩一谈好意思景，爬到山顶那一刻，树立感爆棚，下次还要带家东谈主来体验。”

图源：庐山欢欣区

　　“牯岭 1886・奇妙故事夜” 更绝，四幕千里浸式快闪把历史场景搬到旅客咫尺，不少旅客说 “像穿越回了以前”。来自上海的旅客王女士带着孩子来玩，她本旨地说：“孩子正常对历史不太感兴致，此次看了快闪饰演，果然主动问我对于牯岭的历史，这种体式太诱导东谈主了。”

　　IP 运营这块，庐山也玩得溜。外洋爱情电影周搞起 “影旅交融”，从 “初相爱” 到 “长相依” 再到 “终相守”，一步步收拢情侣的心，情侣客群占比有用提高。刚成婚的张姑娘和丈夫故意来进入，“在这里重温《庐山恋》的经典场景，嗅觉特地猖狂，这趟旅行太有真义了。”

图源：庐山欢欣区

　　“庐山恋歌”夏季音乐会和湖音小沙龙也很妙，激活了庐山欢欣区的夜经济。现场演唱会的热烈、歌舞饰演的灵动，搭配充满人烟气的特质市集，氛围感径直拉满。乐迷小述说：“在这样好意思的山间听音乐，嗅觉太特地了，环境好，氛围也好，下次有相通活动还来。”

　　2、工作够 “暖”，旅客才舒畅

　　暑期旅游的“槽点”，90%围聚在工作——列队2小时、导览找不到路、投诉无东谈支配……庐山欢欣区的解法是：用温度提供心思价值，用时间料理后果问题。

　　“红 + 蓝 + 绿” 三色志愿工作行径挺有真义。庐山景区麇集党委组织江西省701电视台、庐山景况局等30余家驻山单元组建旅游志愿工作队，在牯岭街等重心地段开展常态化工作。“清冷驿站” 里的矿泉水妥协暑药，更是成了夏天里的实时雨。来自武汉的旅客刘先生中暑了，在 “清冷驿站” 得到实时接济，他戴德地说：“没猜测景区工作这样到位，职责主谈主员很贴心，让我嗅觉很和缓。”

图源：庐山欢欣区

　　贤惠化也没落下。近日，庐山景区智能 AI 客服 “庐小悠” 追究升级至 3.0 版块，推出古风 AI 数字东谈主“庐小悠”，集成客服、行程计算、智能导览等多元功能，遮蔽“行前 - 行中 - 行后”全周期，更维持跨境多谈话，用个性化工作深度适配旅客需求 。

图源：庐山欢欣区

　　目前，“庐小悠” 日均工作用户达 1.8 万东谈主次。旅客赵先生是第一次来庐山，他说：“这个小要领太便捷了，我不太会计算阶梯，随着上头的推选走，省了不少事，导航也很精确，没走冤枉路。”

　　交通索谈会 “算账”，动态调整系统提高运能，裁减岑岭期列队时辰;不雅光车更懂旅客心想，新增日落晚霞、夜间上演返程等 4 条专线，再也不必为赶车发愁。旅客孙女士说：“之前传说景区列队很可怕，此次来庐山，无论是坐索谈照旧不雅光车，王人没怎么等，太便捷了，体验感特地好。”

　　用时间料理“穷苦”，用温度传递“由衷”，庐山欢欣区让旅客从“温存”到“感动”，为复购埋下种子。

　　3、业态够 “新”，旅客才愿花

　　在“旺丁不旺财”确当下，庐山用“首店经济”破损僵局。白玉兰商务酒店、熏野卡拉OK酒吧、四时雾语、俪乐廊、煌上煌杰作店、庐小礼特产超市这些新式样一来，营业空间须臾焕活。在熏野卡拉 OK 销耗的旅客周先生说：“日间晓行夜宿，晚上来这里唱唱歌，减弱一下，嗅觉很可以，而况价钱也合理。”

图源：庐山欢欣区

　　更深的变革藏在“共生生态”中。”云表篮球嘉年华的大叫声中，赛事门票绑定民宿扣头，带动左近入住率提高；音乐节现场的“庐山滋味”好意思食街，石耳炖汤卖成爆款。高校研学营里，大学生商讨地质变迁；侨民工作中心内，多谈话导览向外洋旅客敷陈《庐山恋》的故事——景区不再是孤岛，而是村民增收、旅客尽兴、文化传承的共生平台。

　　旅客不愿费钱，缺的不是“钱”，是“花的情理”。而庐山欢欣区用“新业态”构建了一个“多赢销耗生态”。旅客在这里不仅是“看欢欣的东谈主”，更是“参与故事的东谈主”“获利本旨的东谈主”“甘心复来的东谈主”。

　　4、营销够 “准”，旅客才会来

　　酒香也怕胡同深，庐山的营销打得挺准。8 月 11 日跑到澳门搞推介会，和澳门国旅签了客源互送契约；8 月 4 日又在韩国首尔设了扩充中心，为“引客入庐”公共化策略保驾护航，全力唱响“庐山寰宇悠”品牌，提高庐山在外洋阛阓的好意思誉度和影响力。

图源：庐山欢欣区

　　在签证等国度政策随性维持下， 异邦东谈主进出境数目握续攀升。据最新数据统计，2025年上半年，异邦东谈主进出境数目达3805.3万东谈主次，同比增长30.2%;其中通过免签入境1364万东谈主次，占比71.2%，同比激增53.9%。

　　对内也不污秽，庐山欢欣区将丰富的文旅资源深度融入港珠澳大桥“超等窗口”营销工程。借力于此，庐山面向港澳地区、大湾区乃至公共进行文旅推介，握续扩大影响力，发百万销耗券更真的，径直拉动销耗。

​图源：庐山欢欣区

　　用了销耗券的旅客陈女士说：“正本还在瞻念望要不要在景区里吃大餐，有了销耗券能省不少钱，就安稳销耗了，景区这招太懂旅客心想了。”

　　破局之谈：从庐山推行看文旅景区的解围旅途

　　庐山欢欣区这波逆袭，给文旅行业上了机动一课，其案例也为文旅行业提供了一面镜子。

　　在销耗变革的波浪中，景区突破逆境能够可以从三个问题脱手：

　　一问：是否读懂了旅客的 “隐性需求”?

　　旅客接受一个主义地，名义是 “看欢欣”，深层是 “找体验”。高温天气下，旅客的中枢需求不仅是 “凉爽”，更是 “凉爽 + 舒畅 + 意思”。庐山的降温喷雾、夜间活动，实质上是精确捕捉了 “避暑 + 文娱” 的隐性需求。

　　反不雅不少景区，仍在纠结 “门票涨不加价”，却疏远了旅客对 “少列队、多体验” 的渴慕，这恰是供需错配的根源。

　　二问：工作是否作念到 “超出预期”?

　　文旅行业的竞争，最终是 “东谈主心的竞争”。庐山的获胜，离不开 “旅客不下山，咱们不放工” 的工作理念。这种理念不是标语，而是体当今 300 余名网格员的一线工作中，体当今免费西瓜、老冰棍的细节里。

　　当下，旅客对工作的期待早已特出 “圭表化”，走向 “个性化”“心思化”。能否让旅客感受到 “被可爱”，决定了他们是否甘心二次销耗、口碑传播。

　　三问：业态是否完毕 “跨界交融”?

　　文旅行业的畴昔，在于 “跳出景区作念景区”。庐山将文化、体育、营业与旅游深度交融，实质上是破损了行业范围。

　　对于其他景区而言，能够可以模仿这种想路：山岭景区可结合露营、研学打造 “当然课堂”；历史景区可联动戏剧、文创推出 “千里浸戏院”;海滨景区可交融康养、融会造成 “度假概述体”。唯有破损单一业态的局限，智商构建不行替代的中枢竞争力。

　　谁能答好这 “破局三问”，谁就能在行业变革中霸占先机。

　　旅游业的下一个春天藏在”立异“里

　　本年暑期文旅阛阓的 “冰火两重天”，实则是酒旅行业的一次深度 “洗牌”。那些固守传统模式、疏远销耗需求变化的景区，正逐渐被阛阓边际化；而像庐山欢欣区这样主动求变、深耕体验升级的景区，则在转型中得到了新的发展机遇。

　　畴昔，文旅行业的竞争中枢将不再是 “资源资质的比拼”，而是 “融会旅客的深度、工作供给的温度、业态立异的力度” 三者的概述较量。

　　当旅客在庐山如琴湖畔写下 “此快慰处是吾乡” 时，他们所销耗的并非单纯的欢欣，而是一套能带来心灵休养的活命料理决议;当不少景区还在为 “客流下滑” 惊愕纠结时，庐山用逆势增长的推行讲解立异从来不是无可无不行的 “诚心诚意”，而是穿越周期的 “破局要津”。

　　旅游业的下一个春天，不在于 “坐等客来” 的被迫恭候，而在于 “创客自来” 的主动创造 —— 用迭代的新址品燃烧阛阓期待，用暖心的新工作传递东谈主文温度，用绽开的新运营联接产业生态。在这方面，庐山也曾作念出了示范，而对于更多景区而言，老师的恰是 “敢立异、会立异” 的气派与贤惠。

　　如今亚博体育，庐山欢欣区正沿着 “塌实股东‘六大行径’、打造‘六个庐山’” 的旅途稳步前行，向着兼具人烟气、情面味、文化韵、科技感与外洋范的寰球级景区方针，迈出坚实步履。这匹文旅 “黑马” 的故事足以讲解传统景区惟有勇于破损想维定式、善于立异求变，就能在锐利的阛阓竞争中诱导新赛谈，最终迎来属于我方的发展春天。​